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Objetivo

El principal objetivo del proyecto es promocionar los valores y beneficios de un consumo moderado de vino en el marco de una alimentación saludable, siguiendo las pautas de la Dieta Mediterránea.

El proyecto se centra en dos aspectos: por un lado, educación en universidades sobre Rioja y beneficios de un consumo moderado de vino, y por otro lado generación de contenidos de interés para el consumidor entorno al consumo responsable y los hábitos saludables.

FIVIN y RIOJA

RIOJA Y FIVIN publicarán estudios que demuestran los efectos beneficiosos en la salud humana que proporciona el vino, estudios avalados por un amplio colectivo médico y científico. El principal objetivo es concienciar sobre la importancia de llevar una alimentación sana y equilibrada para mejorar la calidad de vida, promoviendo el consumo responsable como una norma cultural y social para prevenir los daños del consumo abusivo y desmesurado de alcohol.

Proyecto

Se centra en dos actividades principales: por un lado, educar y crear consumidores de Rioja de futuro (seminarios en Universidades). Por otro lado, generar desde los soportes de comunicación de RIOJA contenidos de valor sobre los hábitos de vida saludables.

  • Seminarios de educación en 8 Universidades de Madrid y Barcelona

Centrados en hábitos saludables de consumo y de estilo de vida así como en formación sobre las características de los vinos de Rioja. Dirigido a jóvenes de último curso o masters, futuros y actuales consumidores de Rioja. El seminario dura 1,30 h de las cuales la mitad se dedica a educación en hábitos de vida saludables y la segunda a formación sobre la DOCa Rioja que incluye una  cata practica de vinos de Rioja con los vinos institucionales.

  • Generar contenidos de calidad donde se asocie al vino de Rioja con hábitos de consumo saludable y vida equilibrada que se difundirán a los medios de comunicación de estilo de vida, ocio y generalistas general. Estos contenidos se circularán a los medios seleccionados y se publicarán en el microsite de Rioja www.riojacelebralavida.com.

 

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